Mens jenter i badedrakter florerer på sosiale nettverk og lettkledde stjerner dukker opp på den røde løperen (mellom transparenter og bar rygg), går en by i Norge mot strømmen: Ingen flere reklametavler med modeller i bikini. Kroppsvisningsforbudet trer i kraft i Trondheim, en by med over 165 000 mennesker og den tredje største byen i Norden. Her har kommunestyret vedtatt at reklamebilder av jenter og gutter i undertøy eller kostymer ikke tolereres i gatene. Og med god grunn: «Bilder overfører falske bilder og en negativ modell av kroppen,» skriver han. Den uavhengige. Kort sagt, dette er uvirkelige estetiske standarder, hvis vi mistenker retusjering med Photoshop. Mer enn nakenhet ønsker vi å oppnå målinger. De unge damene er for tynne, for perfekte, for vakre. Menn er for muskuløse, for spreke og for barberte.

Innlegg på andre kanaler

Og så, merkene som tjente sin formue med BH-er vil innse dette. Selv om det ikke er klart hvordan kommunen har tenkt å anvende dette nye sensurdirektivet. Ved å fjerne reklametavler, fjerner du ikke bilder fra magasiner og aviser (kanskje det er temaet som vil bli diskutert på neste bymøte). Sidene og sosiale nettverk er ikke mørklagt: bildene sirkulerer på andre kanaler, og det er sikkert at det i Trondheim mer enn noen gang vil være nye søk prosess å bære reklame for strandtøy og undertøy. Det handler tross alt om mote: alle som vil kjøpe et strandantrekk, må se det et sted, letingen etter den trendy varen skjer ikke ved å gå fra butikk til butikk.

Presedenser og forhåpninger

I mellomtiden gleder pådriverne av aksjonen seg, og erklærer seg overbevist om at andre kommuner vil følge etter, og pålegger lignende vedtak. La oss ta som et eksempel Storbritannia, der kontrollen av bilder er strengere: øksen til ASA, organet som fører tilsyn med reklame i Storbritannia, faller på alle bilder som overfører forvrengte meldinger. Det er ingen tilfeldighet at de britiske myndighetene i april sensurerte en reklamekampanje med en modell som liknet et barn, og i fjor, etter en innsamling av underskrifter, fjernet den reklametavler fra metromodellene i bikini. I Trondheim håper vi takket være disse signalene å samle følgere. På bekostning av å miste verdifulle annonsører. En presedens gjelder også Italia. I Milano i 2014 ble reklametavlene til Bélen Rodriguez i undertøy på Corso Buenos Aires fjernet. Motivasjon? For sexy, de distraherer sjåfører. Likevel har vi i årevis beundret Michelle Hunzikers B-side i en liten reklame. Men dette er en annen historie.