Dette virker paradoksalt, men risikoen er der: Langrenn er kanskje snart ikke lenger den mest populære sporten i Norge. Alarmen kommer direkte fra det nordeuropeiske landet og fra munnen til landslagsveteranen Hans Christer Holund: – Til nå har langrenn hatt en veldig sterk posisjon, men det er trender i sporten: Fotball var stort på 90-tallet, så kom langrenn. I dag kommer friidrett, triatlon og fotball tilbake. Dette er naturlige svingninger. Vi må være klar over at ingenting vokser av seg selv: vi må reise oss og jobbe for å opprettholde den posisjonen vi har i dag. »erklærte han til mikrofonene til «VG».
Tallene lyver ikke: det har vært en kraftig nedgang i seertall i det siste og situasjonen blir verre etter at Norges Skiforbund, og spesielt langrennssektoren, registrerte en betydelig nedgang i antall medlemmer de siste årene.
Tor W. Andreassenprofessor ved Norges Handelshøyskole i Bergen, kommenterte: «All sport er avhengig av visse medieprofiler som skiller seg ut. En annen faktor har å gjøre med hvor salgbare de er som vesener, det vil si hvor «snille» de er, hvis de har faktoren X som treffer publikum. I denne forbindelse, skifondet er inaktivt. Det er foreløpig få, om noen, betydelige profiler i Norge, med unntak av Klæbo.. Produktet som helhet blir da vanskeligere å selge. Dessuten ser jeg ikke mange «fine» profiler som kommer frem.».
Ikke bare fotball og friidrett: skiskyting ga gode resultater også i Norge ved siste OL og på NRK, noe som i økende grad setter spørsmålstegn ved ledelsen av norsk langrenn, som snart kan få vanskeligheter i økende innsats for å finne nye sponsorer.
