Dette er veldig varme dager for Lucas Braathen: 27. september publiserte norgesmesteren, et nytt talent blant de angripende vikingene, på sosiale nettverk et bilde som representerer ham som modell og nytt vitnesbyrd for J.Lindeberg, et svensk klesmerke født i Stockholm i 1996 og konkurrent til Helly Hansen, en av Norges Skiforbunds partnere, bryter en av avtalene mellom Skiforbundet og dets utøvere.

Braathens valg om å stille for J.Lindeberg gjorde Helly Hansen rasende, som signerte en rik 8-årskontrakt med det nasjonale skiforbundet i 2022.

Friksjonen mellom Norges Skiforbund og utøverne har vart i flere måneder; i juni innrømmet Braathen selv overfor riksmediene NRK: «Jeg er lei av alt dette, jeg mister mye tid (og søvn) mellom brev og advokater.» Sammen med Alexander Aamodt KildeBraathen er talsperson for en protest som involverer ledende norske vinteridrettsutøvere for å få anerkjent sine personlige imagerettigheter, for å få et bedre og mer oversiktlig forhold og kommunikasjon med forbundet.

Entusiaster vil også huske det tidligere Aksel Lund Svindal (før og Henrik Kristoffersen (den gang) hadde de konflikter med Federsci av samme grunner.

Vinteren 2022 dømte en juridisk kommisjon i forbundet delvis til fordel for utøverne, som burde hatt større vekt i forhandlingene mellom forbundene og sponsorene som var interessert i deres image.

De norske utøverne håpet derfor å kunne signere en ny kontrakt som ville inkludere disse indikasjonene, men denne er ennå ikke signert og den gamle kontrakten var fortsatt gyldig på grunn av visse klausuler som regulerer varigheten.

Valget av Lucas ble sett på som en sterk provokasjon mot forbundet, i et allerede spesielt anspent øyeblikk, til det punktet at noen idrettsutøvere ser ut til å ha (anonymt) avvist dette valget.